IDEIAS QUE ABREM CONVERSA
Artigos, pontos de vista e reflexões sobre comunicação, marcas, pessoas, cultura, media e digital. Um espaço onde partilhamos temas que nos marcam, perguntas que nos movem e ideias que merecem continuar.
Data-Driven Marketing: da teoria económica à decisão digital
Por que razão um matemático do século XX é relevante para o marketing digital? A ligação entre o valor de Shapley, a teoria dos jogos e os modelos data-driven não é óbvia. Mas é essencial.
Kidults: quando a nostalgia se torna estratégia de marketing
LEGO para adultos. Colaborações entre marcas de moda e desenhos animados. Happy Meals para crescidos. O fenómeno Kidult prova que não compramos produtos. Compramos as sensações que nos dão.
Brand Awareness: o motor invisível da performance digital
Performance sem marca é tática. Performance com marca é estratégia. Uma leitura sobre o papel do brand awareness no funil digital. E porque continua a ser um dos ativos mais subvalorizados.