O DESAFIO
A Floene, principal operador de redes de distribuição de gás em Portugal, enfrentava a necessidade de reforçar a sua presença institucional num contexto em que os gases renováveis ganham centralidade na transição energética. O desafio passava por afirmar o papel estratégico das redes de distribuição, clarificar o contributo do gás natural, do biometano e do hidrogénio verde para as metas de descarbonização e influenciar positivamente o debate político, regulatório e público. Era essencial fortalecer a literacia energética e garantir que a voz da Floene se destacava num ecossistema marcado por mudança e crescente escrutínio.
A NOSSA RESPOSTA
Foi estruturada uma estratégia de comunicação integrada, assente em mensagens-chave sólidas e numa narrativa estratégica para o setor. Desenvolveu-se um trabalho contínuo de mapeamento e envolvimento de stakeholders institucionais, acompanhado por uma forte atividade mediática através de artigos de opinião, briefings especializados e entrevistas. Reforçou-se a presença em eventos estratégicos, potenciando a visibilidade da marca junto de decisores e opinion leaders. Paralelamente, foram identificadas e ativadas oportunidades relevantes na agenda pública e mediática, garantindo que a Floene se posicionava de forma consistente nos temas críticos para o futuro energético do país.
O IMPACTO
A estratégia permitiu gerar mais de 190 notícias, incluindo mais de 150 peças online, mais de 30 artigos em imprensa escrita e 7 participações televisivas. A Floene marcou presença em mais de 70 títulos nacionais, consolidando o seu posicionamento como uma das vozes mais relevantes e influentes no debate energético em Portugal.
